Keep Cooler: A Bebida que Revive a Nostalgia

Nos anos 1990, uma garrafa verde com rótulo colorido se tornou um símbolo de festas, praias e encontros jovens no Brasil. O Keep Cooler, com seu sabor doce, teor alcoólico leve e comunicação pop, conquistou o mercado e se tornou sinônimo de “cooler”. A bebida, lançada em 1987 pela cooperativa Vinícola Aurora, de Bento Gonçalves, representou uma inovação, combinando vinho, suco de uva, aromas naturais e uma leve gaseificação, buscando um apelo jovem e refrescante.

O Surgimento de uma Categoria

O Keep Cooler foi pioneiro na criação da categoria “ready to drink”, das bebidas alcoólicas prontas para o consumo, que hoje movimentam bilhões em todo o mundo. A marca ocupou um espaço inédito nas prateleiras, encontrando rapidamente seu público, especialmente entre universitários. Com cerca de 5% de teor alcoólico, sabores adocicados e campanhas coloridas, a bebida se tornou presença certa em festas e eventos, com a versão Piña Colada, com coco e abacaxi, sendo uma das mais populares.

Evolução e Desafios

Ao longo dos anos 2000, o mercado de coolers se expandiu com a chegada de novos concorrentes, como Smirnoff Ice. Nos anos 2010, a distribuição do Keep Cooler se concentrou no Sul do país, tornando-se um item de nicho encontrado em supermercados regionais e lojas online. A marca enfrentou desafios com a diminuição da visibilidade e a necessidade de reposicionamento.

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Novo Capítulo e Reconexão

Com o crescimento global da categoria “ready to drink”, a Aurora decidiu revitalizar o Keep Cooler. Nos últimos anos, lançou novos designs, uma nova campanha voltada ao público jovem e reformulou parte do portfólio. Atualmente, a marca conta com nove produtos, incluindo versões alcoólicas como uva, morango e cítricos, além de duas opções sem álcool: uva branca e uva tinta. O preço médio das garrafinhas de 275ml gira entre 8 e 9 reais.

Estratégia de Comunicação e Nostalgia

A comunicação da marca busca equilibrar a nostalgia com a modernização, mantendo referências aos anos 1990 nos rótulos, mas com uma estética mais limpa. A presença nas redes sociais foi retomada, com foco em conteúdo visual e memes ligados ao “retorno” do produto, buscando reconectar com uma nova geração.